ВСТУПЛЕНИЕ Данный текст адресован тем, кто стремится стать мастером в деле стратегического бренд-менеджмента. Отличительной особенностью мастера, в любом деле, является то, что он делает …

В брендах мы видим себя.   Нейромаркетинговые исследования выявили, что сильные бренды активизируют две области в головном мозге человека. Одна область отвечает за эмоции. …

Цель статьи: Прочертить будущее управления организациями.   Суть: Жизнестойкость компании обеспечивается открытием и воплощением знания важного для всего человечества, которое обогащает человеческую мысль.   …

Управление брендом предполагает регулярную оценку вложенных усилий в нематериальный актив. Эффект от вложенных усилий в бренд принято называть капиталом бренда. Современная концепция капитала бренда …

Бренд становится брендом через коммуникации с людьми, что требует понимания природы человеческого восприятия и «общения» с миром. Тем самым весь список поделен на три …

Чем богословие правильнее, если конечно так можно сказать, философии? Философия похожа на виртуозное жонглирование, игру, мастерское экспериментирование с идеями. Безусловно здесь игра не ради …

Российские маркетологи и специалисты в сфере менеджмента все время смотрят на запад. Для них запад является ориентиром и, без преувеличения, эталоном. Что интересно, современные …

В апреле 1912 года в северной Атлантике затонул пассажирский лайнер. В первом и последнем рейсе свою жизнь потеряли 1504 человека. 3 января 2017 года …

Борьба между народами, странами ведется за ресурсы столько сколько существует история. Меняются только средства, иногда и цель борьбы, но остается сама конкуренция за жизненное …

Особенность современного бизнеса требует от компаний роста. Для этого компании постоянно находятся в поисках стратегических возможностей. Например, в условиях, когда большинство рынков показывают слабые …

Есть ли разница между словосочетаниями «имя бренда» и «название бренда»? Являются ли слова «имя» и «название» равнозначными? По мнению некоторых специалистов, нет никакой разницы …

Сначала мы создаем дом, а затем дом создает нас У. Черчилль   Самой распространённой метафорой работы маркетинга является война, предложенная Джеком Траутом в известной …

Генри Форд: «Если бы я спросил, чего хотят люди, то они бы ответили – более быстрая лошадь.» То как менеджер измеряет, так он и …

Народная мудрость гласит: «Не верь ушам, верь очам».  Для тех кто управляет брендом существует расширенная версия: «Никогда не верь своим ушам, глазам верь на …

Безусловно успех и устойчивость любого бизнеса зависит от числа лояльных потребителей. Причем желательно, что бы это лояльность выражалась не только в поведении, но и …

В ближайшем будущем маркетологам обязательно придется разбираться в психофизиологии человеческого мозга. Понимание фундаментальных основ строения мозга, функционирования психики, позволяет внести ясность в маркетинг и особенно в брендинг. …

Команда менеджеров любой компании, поставившие цель – использование брендинга для роста бизнеса, сталкивается с вопросом понимания бренда как бизнес-явления. Даже если, они на своих …

Мы сейчас вступаем в фазу падающих рынков, т.к. согласно некоторым прогнозам к 2050 году в России может жить 80 млн. чел. А это означает …