Трансцендентный аспект брендинга

Чем богословие правильнее, если конечно так можно сказать, философии? Философия похожа на виртуозное жонглирование, игру, мастерское экспериментирование с идеями. Безусловно здесь игра не ради игры, а способ объективного изучения и понимания мира. Богословие же по форме похожа на философию, но по своей сути отличается. Богословие так же, как и философия, стремится постигнуть истину. Главное отличие богословия от философии — это наличие крепкого фундамента — нравственной основы, моральных принципов и ответственности за жизнь, счастье человека.

Философия знает идеи, реализация которых, в последствии приводила к массовым трагедиям. В религии такие идеи воспринимаются как демонические, т.к. за любыми идеями стоит светлый ангел или же темный дьявол, который лукаво может обещать благое, но в реальности, приводящий к уничтожению, т.к. его цель — тотальная смерть. Самый свежий пример — идея гуманизма. Богословие четко разделяет благие идеи от вредных, называя последние ересью. И тысячелетняя история убедительно фактами (человеческими жертвами) демонстрирует, что ересь есть ересь.

Брендинг тоже конструирует, внедряет и реализует идеи в коммерческих и некоммерческих организациях. Поразительно, что одни идеи, являясь ядром бренда, приводят к долгосрочному и устойчивому успеху продукта или организации. Иные же идеи дают сильный и позитивный результат, но временный. Отличие заключается в том, что все зависит от того насколько идея соответствует или противоречит закону совести, совершенно конкретным универсальным моральным принципам. Так вот, бренд-менеджмент к вопросу разработки идей должен подходить точно также как богословие к вопросу поиска истины — быть ответственным. Именно в этом и проявляется стратегическая сущность бренд-менеджмента — быть ответственным за будущее.

Хуже демонической идеи для брендинга — это смута идей, бессвязная мешанина всего и вся в одной концепции. Это как многознание обо всем и по чуть-чуть. Например, когда в концепции бренда перечисляется 7 ценностей, 5 рациональных выгод, вычурная «суть» и непонятно откуда взявшиеся 4 эмоциональные выгоды. И вообще, почему выгоды и почему такая концепция бренда обозначается словом «платформа»? Все это в конечном итоге от лукавого, т.к. выше описанная концепция бренда со временем оказывается негодна и предается забвению. Менеджеры ее не понимают и перестают опираться на нее в принятии решений. Вместо этого, в концепции бренда важна четкость, логичность связей между значениями и красивая структура. Мало слов, но со смыслом. И так чтобы ничего нельзя было убавить и прибавить.

 

P.S. О чем говорит тот факт, что многие люди воспринимают маркетинг как сатанизм?

 

comments powered by HyperComments