Парадигма

Все публикуемые статьи на этом сайте направлены на разработку и развитие новой парадигмы менеджмента и брендинга в противовес традиционной. Это вызвано тем, что все понимают важность маркетинга и брендинга для современного бизнеса, но их эффективность еще оценивается достаточно низко. В тоже время появляются новые данные и факты, которые не вписываются в устоявшуюся систему взглядов и концепций. Они требуют ответа, объяснения и привидения их в понятную систему. Новая парадигма менеджмента и брендинга, как раз и разрабатывается в качестве целостной концепции с теоретическими моделями и практическими инструментами. Мы сейчас находимся в самом начале нашего пути, но уже можем наметить ключевые противопоставления, которые мы выдвигаем:

 

Новая парадигма		Традиционная парадигма
Архитектура	vs.	Маркетинговые войны
Идентичность	vs.	Позиционирование
Эксперимент	vs.	Качественные/количественные исследования
Потребительский опыт	vs.	Модель 4P
Процессный подход	vs.	Ориентация на результат
Ресурсный подход	vs.	Акцент на внешней среде
Reason to exist	vs.	Reason to believe