Методика измерения индивидуальности бренда «Большая пятерка»
23:15
213

В брендах мы видим себя.   Нейромаркетинговые исследования выявили, что сильные бренды активизируют две области в головном мозге человека. Одна область отвечает за эмоции. …

Маркетинг немыслимого
15:15
238

Цель статьи: Прочертить будущее управления организациями.   Суть: Жизнестойкость компании обеспечивается открытием и воплощением знания важного для всего человечества, которое обогащает человеческую мысль.   …

Методика оценки капитала бренда
00:52
225

Управление брендом предполагает регулярную оценку вложенных усилий в нематериальный актив. Эффект от вложенных усилий в бренд принято называть капиталом бренда. Современная концепция капитала бренда …

Девять десятков книг по брендингу
20:21
237

Бренд становится брендом через коммуникации с людьми, что требует понимания природы человеческого восприятия и «общения» с миром. Тем самым весь список поделен на три …

Трансцендентный аспект брендинга
15:02
183

Чем богословие правильнее, если конечно так можно сказать, философии? Философия похожа на виртуозное жонглирование, игру, мастерское экспериментирование с идеями. Безусловно здесь игра не ради …

Если бы в СССР был брендинг
14:40
178

Российские маркетологи и специалисты в сфере менеджмента все время смотрят на запад. Для них запад является ориентиром и, без преувеличения, эталоном. Что интересно, современные …

Безответственная ответственность
14:25
248

В апреле 1912 года в северной Атлантике затонул пассажирский лайнер. В первом и последнем рейсе свою жизнь потеряли 1504 человека. 3 января 2017 года …

Брендинговая конспирология
01:16
573

Борьба между народами, странами ведется за ресурсы столько сколько существует история. Меняются только средства, иногда и цель борьбы, но остается сама конкуренция за жизненное …

Как управлять ростом компании с помощью портфеля брендов?
23:09
488

Особенность современного бизнеса требует от компаний роста. Для этого компании постоянно находятся в поисках стратегических возможностей. Например, в условиях, когда большинство рынков показывают слабые …

У бренда есть имя
01:02
598

Есть ли разница между словосочетаниями «имя бренда» и «название бренда»? Являются ли слова «имя» и «название» равнозначными? По мнению некоторых специалистов, нет никакой разницы …

Архитектура
15:15
1 240

Сначала мы создаем дом, а затем дом создает нас У. Черчилль   Самой распространённой метафорой работы маркетинга является война, предложенная Джеком Траутом в известной …

Список рекомендованной литературы для маркетологов
01:32
709

Генри Форд: «Если бы я спросил, чего хотят люди, то они бы ответили – более быстрая лошадь.» То как менеджер измеряет, так он и …

Поведение бренда
23:48
969

Народная мудрость гласит: «Не верь ушам, верь очам».  Для тех кто управляет брендом существует расширенная версия: «Никогда не верь своим ушам, глазам верь на …

Механизм лояльности к бренду
20:29
662

Безусловно успех и устойчивость любого бизнеса зависит от числа лояльных потребителей. Причем желательно, что бы это лояльность выражалась не только в поведении, но и …

Бренд — это концепция
15:10
1 041

В ближайшем будущем маркетологам обязательно придется разбираться в психофизиологии человеческого мозга. Понимание фундаментальных основ строения мозга, функционирования психики, позволяет внести ясность в маркетинг и особенно в брендинг. …

Память о бренде
00:53
1 101

Команда менеджеров любой компании, поставившие цель – использование брендинга для роста бизнеса, сталкивается с вопросом понимания бренда как бизнес-явления. Даже если, они на своих …

Модель Vortex©
21:05
644

Мы сейчас вступаем в фазу падающих рынков, т.к. согласно некоторым прогнозам к 2050 году в России может жить 80 млн. чел. А это означает …